星宇航空自成立以來，一直定位自己為一家精品航空公司。他們在美學設計領域中獲得了許多國際肯定，並受到網友高度讚揚。例如，星宇酒菜單獲得了紅點獎的肯定，全系列制服被英國媒體The DesignAir評選為2019年最佳航空新制服設計，而機上飛行安全動畫影片也獲得了美國和韓國等多個國際獎項。延伸閱讀：《精選》媲美皮克斯動畫，星宇航空首支機上安全影片「StarWonders星探者」公開
星宇航空的美學設計推手是大禧堂執行創意總監莊禧善。他早在2013年就和當時在長榮航空擔任董事長的張國煒合作，設計了紅極一時的金城武《I See You》形象廣告。莊禧善參與設計了星宇航空包括標誌、機票、行李吊牌、招牌廣告、工程車、機上安全動畫影片的角色劇情，甚至是飛機外觀。員工制服、機艙、貴賓室以及星宇小舖的設計者都必須遵循莊禧善所定下的星宇品牌色調、線條和概念元素等規則。
莊禧善設計的星宇logo，由英文變形的S和北極星組成。S的形狀發想自飛機的翼尖整流片，連起來就是無限符號，象徵飛機不斷兩地往返，非常符合航空公司。至於北極星，則是張國煒對父親的致敬。莊禧善選擇了金色作為星宇標誌的主色。也環繞星宇航空定位為精品航空的核心價值。延伸閱讀：《精選》星宇航空A321neo、A330neo及A350-900編隊飛行影片
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