《筆記》以Service Package描述航空公司服務組合

由於作業需求,加上本身是個航空迷,因此嘗試練習以Service Package的概念,來描述航空公司的服務組合。

Service Package(服務包),是指在某個環境下提供的一系列產品和服務的組合。主要有五大構面:商品設施外顯服務內隱服務資訊。比較值得注意的是外顯及內隱服務的差別在於,前者是顧客可以透過實體感官,感受到的服務效益;後者是顧客在心理層級,感受到的服務效益。

以上五大構面套用在航空公司服務組合,描述如下:

1. 產品:
機票、旅遊行程、貨運服務等。

2. 設施:
飛機、維修廠房、機場設施、訂票系統、空地勤人員訓練中心等。

3. 外顯服務:
飛行目的地、訂票服務、機場接駁、報到及行李服務、貴賓室服務、空服員及客艙服務、機上餐點、機上免稅品、機上娛樂、哩程酬賓計畫等。

4. 內隱服務:
飛航安全、機隊保養及維修、航運管理、航線規劃、機組人員訓練及派遣等。

5. 資訊:
顧客訂票紀錄、顧客機位及餐點選擇、顧客託運行李及出入境資訊等。